La filial australiana de Ford Motor Co. emite un comercial que incluye a dos parejas del mismo sexo: por un lado dos hombres y sus perros y por el otro, dos mujeres, una de ellas embarazada. 

Buenos Aires (Fuente: SentidoG). La campaña publicitaria para el Ford Focus y el Fiesta, titulada Cada Viaje es Diferente, incluye temáticas de diversidad. Al principio, el auto va cambiando de colores y luego, los colores se emparentan con personas de diferentes aspectos y edades, entre ellos, jóvenes, una mujer india, una pareja de hombres con sweaters idénticos y dos mujeres, una de las dos embarazada.

El comercial se emite en Australia desde hace un mes.
Sinead McAlary, manager de Relaciones Públicas de Ford Australia, dijo que la campaña “está dirigida a una amplia gama de consumidores que ahora manejan coches más pequeños” y como estos son el ítem más popular, “necesitábamos una manera diferente de llegar a los consumidores que buscan estos vehículos por sobre los de mayor tamaño”.
A pesar de la inusual inclusión de parejas del mismo sexo, McAlary aclara que no se dirigieron a ningún grupo en particular, sino que intentaron llegar a un espectro más amplio de la población. “La publicidad no intenta transmitir un mensaje social; la idea es acercarnos al mundo de consumidores a los que apuntamos”. Ford no quiso aclarar de qué manera estas parejas de hombres y mujeres están siendo descriptas o cómo surgió la idea.
Por otra parte, McAlary aseguró que “los primeros indicadores muestran que la campaña fue bien recibida”.
Conocida por su famoso desfile gay Mardis Gras, Australia tiene un largo historial de emitir comerciales gay-friendly, además del apoyo corporativo que consiguieron muchos medios gays.

Ford friendly

Por otro lado, las campañas publicitarias de Ford en los Estados Unidos no se dedicaron al segmento gay, y la inclusión de este grupo en comerciales de TV permanece nula.
A mediados de 2005, la asociación anti-gay American Family Association (AFA) atacó a la empresa Dearborn, de la cual Ford Motor era dueña, por una campaña publicitaria que se emitía en otros países, incluyendo una campaña de Volvo del año 2003 en Australia que incluía el primer plano del freno de mano de un auto asemejando a un pene erecto junto a la frase: “Nosotros estamos tan excitados como tú”.

Otra campaña criticada fue una del año 2001 en Alemania que mostraba a una pareja de mujeres disfrazadas de demonios y hombres bailando con el torso desnudo en la marcha del orgullo Christopher Street Day, y otra del año 2002 que incluía a dos hombres tomados de la mano junto a la frase: “No pensamos solamente en autos”.
La AFA acusó a Ford de apoyar el matrimonio gay debido a su asociación con Jaguar y Volvo, grupos beneficiarios del Human Rights Campaign y de la Gay & Lesbian Alliance Against Defamation (GLAAD). Las razones por las cuales la AFA decidió oponerse a estas campañas en 2005 son inciertas, ya que Ford comenzó a dirigirse al mercado GLBT cinco años antes.
Ford, que no obtuvo ganancias por ventas este año, pareció cambiar de opinión al respecto dos veces. Primero, de acuerdo a la AFA, la compañía se comprometió a retirar todas sus campañas y sponsors gays. Luego, después de una reunión con líderes de algunas organizaciones GLBT, la compañía emitió un comunicado donde aseguraron que no retirarían sus campañas ni su sponsoreo pero que enfocaría sus campañas para la comunidad en publicaciones gays, algo que no había sido hecho en el pasado.
Desde entonces, las campañas publicitarias de Ford no volvieron a ser emitidas, a pesar de que las de Volvo no fueron suspendidas. Esta fue la única marca de la empresa que continuó con sus campañas publicitarias dirigidas a la comunidad gay.